5 tendances qui vont révolutionner le marketing digital en 2023

5 tendances qui vont révolutionner le marketing digital en 2023

Le marketing numérique évolue à une vitesse vertigineuse, au rythme des mises à jour des algorithmes de recherche, des changements de comportement des consommateurs et des progrès technologiques. En 2023, voici cinq tendances qui vont révolutionner ce secteur. De l’essor continu de l’intelligence artificielle et de l’automatisation à l’influence croissante des influenceurs sur les réseaux sociaux, ces tendances vont façonner l’avenir du marketing numérique.

1. Les marketeurs vont exploiter l’IA et l’automatisation de manière plus innovante

L’intelligence artificielle (IA) et l’automatisation ont déjà un impact majeur sur le marketing numérique. Elles nous aident à gagner du temps et des ressources grâce à des outils tels que les chatbots et les campagnes d’e-mailing automatisées. Elles nous permettent aussi d’améliorer le ciblage et la personnalisation – les algorithmes d’apprentissage automatique analysent les données des clients pour mieux comprendre leurs intérêts, comportements et préférences, et nous pouvons utiliser ces informations pour offrir des expériences plus pertinentes et personnalisées.

Avec le développement et la généralisation de l’IA et de l’automatisation, attendez-vous à des utilisations encore plus innovantes et sophistiquées de ces technologies dans le marketing numérique. Dans un marché où l’attention est très prisée, les marketeurs dépasseront les métriques publicitaires existantes en adoptant des outils d’IA qui mesurent l’attention portée aux annonces et en utilisant l’automatisation pour améliorer les performances des campagnes en fonction de ces métriques d’attention.

2. Retour en force de la publicité contextuelle et collecte directe des données

Avec les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et la disparition imminente des cookies tiers, les marketeurs vont repenser leurs stratégies.

Nombre d’entre eux passeront de la publicité ciblée à la publicité contextuelle. Plutôt que de s’appuyer sur les cookies pour diffuser des annonces en fonction de l’historique de navigation et des données démographiques des utilisateurs, la publicité contextuelle utilise le contexte de la page Web ou de l’application où l’annonce est affichée pour déterminer sa pertinence pour le spectateur. Par exemple, une annonce pour une agence de voyage sera affichée sur un blog de voyage plutôt qu’à une personne ayant précédemment manifesté un intérêt pour les voyages. Cette approche permet de toucher efficacement le bon public sans avoir besoin de cookies ou de données personnelles.

Les marketeurs se concentreront probablement davantage sur la construction de relations directes avec les clients, par exemple via l’e-mail marketing, les réseaux sociaux ou d’autres canaux qui permettent de communiquer directement avec les clients et de collecter leurs données avec leur consentement explicite. En établissant la confiance et en offrant de la valeur aux clients, nous gagnons leur fidélité et créons une connexion plus personnelle et significative.

3. Le marketing visuel, la réalité augmentée et la réalité virtuelle vont se généraliser

La recherche visuelle, la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) sont des technologies relativement nouvelles. À mesure qu’elles se développent et se généralisent, je m’attends à ce que de plus en plus de marketeurs les utilisent pour séduire et convertir les clients.

La recherche visuelle permet aux utilisateurs de chercher des produits à l’aide d’images plutôt que de texte. Cela est particulièrement utile pour les produits difficiles à décrire avec des mots ou pour les utilisateurs qui ne savent pas exactement ce qu’ils recherchent. Par exemple, un utilisateur pourrait prendre une photo d’un meuble pour le rechercher en ligne. Pour s’assurer que les clients sont correctement dirigés vers leurs produits sur leurs sites Web, les marques auraient intérêt à inclure des images de haute qualité de leurs produits sous différents angles, à fournir des informations descriptives dans les attributs de texte d’image et à utiliser des métadonnées pour créditer ces images à leur marque. Ce dernier point est particulièrement important lorsque des images trouvées en ligne sont utilisées pour la recherche.

La RA et la RV permettent aux utilisateurs de vivre des expériences immersives et interactives avec les produits. Je pense que de plus en plus de marques adopteront la RA pour permettre aux clients de visualiser comment les produits s’intégreront dans leur environnement, à l’instar de ce que font Wayfair et Ikea, ou sur leur corps, comme le fait Target avec son studio de RA pour essayer du maquillage.

4. Les marques feront davantage appel aux influenceurs et au contenu pour créer des liens

Les influenceurs sur les réseaux sociaux et le contenu sont des éléments clés de nombreuses campagnes de marketing numérique. En 2023, je prévois une augmentation du nombre de marques cherchant à établir des partenariats à long terme avec des influenceurs et à créer du contenu aligné sur leurs objectifs commerciaux, leurs valeurs et leur audience.

Dans le paysage encombré du contenu actuel, les marques peuvent se démarquer en créant un contenu authentique et mémorable. Incorporer un mélange de contenu original et de contenu provenant d’autres sources peut aider à réduire les coûts tout en démontrant aux clients que vous êtes connecté et engagé avec la communauté élargie.

5. Les marketeurs adopteront des stratégies de marketing intégrées

Dans le passé, de nombreux marketeurs abordaient le marketing numérique comme une série de tactiques et de canaux distincts, tels que l’e-mail marketing, le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité payante. Cependant, en raison de la prolifération des canaux et des appareils, combinée à l’importance croissante de la personnalisation et de l’expérience client, je pense que de plus en plus de marketeurs utiliseront des stratégies de marketing intégrées.

Ces stratégies devraient tenir compte des différentes façons dont les clients interagissent avec une marque et déterminer les tactiques et les canaux les plus appropriés pour les atteindre et les fidéliser. Pour offrir une expérience fluide et cohérente sur l’ensemble des points de contact, investissez dans les bonnes technologies et infrastructures. Cela pourrait inclure des plateformes d’automatisation marketing, des systèmes de gestion de la relation client (CRM) et des outils d’analyse de données.

Défis et opportunités pour les marques

De l’essor continu de l’IA et de l’automatisation à la croissance de la recherche visuelle et des technologies de RA/RV, en passant par l’importance accrue des expériences clients mémorables, ces tendances présenteront à la fois des défis et des opportunités pour les marketeurs.

Pour réussir dans ce paysage en constante évolution, il est crucial de rester à jour et adaptable. Cela signifie se tenir informé des développements et tendances de l’industrie, expérimenter de nouvelles technologies et stratégies, et être ouvert au changement. En même temps, il est impératif de rester concentré sur les objectifs et les valeurs fondamentales de votre marque. En faisant cela, vous serez en bonne position pour différencier votre marque de la concurrence et établir des relations authentiques et plus loyales avec vos clients.

En résumé, 2023 sera une année riche en innovations et en défis pour le marketing numérique. Les tendances émergentes telles que l’IA, l’automatisation, la publicité contextuelle, la recherche visuelle, les technologies RA/RV, les partenariats avec les influenceurs et les stratégies de marketing intégrées transformeront la manière dont les marketeurs communiquent avec leur audience. Il est donc essentiel d’anticiper ces changements et de s’y adapter pour rester compétitif et pertinent dans le monde en évolution rapide du marketing numérique.

Julien

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